SMNYC预览:CTV vs. 移动——与YumCrunch、Sling、Vevo、电视和图腾的价值争论在哪里

流媒体回归纽约市, 数字媒体世界的中心, 5月20-22日纽约流媒体，由媒体行业制图师埃文·夏皮罗并与流媒体编辑团队共同策划. 坐落在曼哈顿的中城东区，光彩夺目纽约巴克莱洲际酒店, 纽约流媒体大会(纽约流媒体)的特色是为期三天的尖端主题节目，并邀请了来自媒体界高层的动态小组成员和主题演讲者. 在这个预览系列中, 我们将放大镜头，近距离观看节目中的关键环节，以及将这些环节变为现实的专家演讲者.

周一，5月20日，在纽约流媒体，迈克·达菲 YumCrunch 将主持一场关于央视当前价值的辩论. 移动. 确认小组成员肯特·里斯来自吊索免费的stream——海德维格·阿内特 Vevo——达拉斯·劳伦斯电视和史蒂夫·克龙比图腾. 他们将讨论如何认识到代际差异和文化差异, 如何, 观众在哪里消费他们的内容，以及如何为每个平台制定用户体验和盈利策略, 同时找到每个领域的价值主张，以及在哪些关键内容类别中存在溢价, 利基市场, 还有社会因素.

作为一名前单口相声演员, Mike Duffy很早就认识到，用户永远是对的，他越能接近消费者, 更好的. 这种心态让他与人共同创立了YumCrunch & 世界厨师-一个品牌的内容 & 体验工作室，通过现实生活弹出窗口，促进美食家和他们最喜欢的食物个性之间的深度联系, 产品, 以及Stanley Tucci等合作伙伴制作的超级套餐 & Pellegrino, Marriott, Capital One等等. “在以用户为中心的媒体时代，观众希望按照自己的意愿获得内容, 手机观看和有线电视之间的界限很模糊,达菲说. 那么，程序员和广告商应该把注意力集中在哪里呢? 这场辩论将试图回答我们的媒体行业在努力跟上不断变化的消费者行为时面临的成败问题."

Hedvig Arnet是Vevo的业务发展副总裁, 领导Vevo的跨分销合作伙伴关系, 技术, 和货币化. 在过去的五年里, 海德维格和她的团队已经执行了开发Vevo全球CTV网络的交易. 她拥有哥伦比亚商学院工商管理硕士学位. 在加入Vevo之前，她曾在迪士尼媒体网络公司从事电视战略工作. 移动广告是否需要与CTV完全不同的用户粘性策略?阿内特问道。. “移动广告需要不同于CTV的用户粘性策略, 了解每个屏幕的观看体验和消费模式也很重要. TV, 例如, 目的地是否有较长的观赏时间, 通常房间里不止一个人, 观众更容易接受插播广告. 移动, 另一方面, 小屏幕是否具有1:1的目标定位, 可以考虑其他格式，如可跳过. 此外，手机和CTV广告可以互补. 随着动态QR码或利用第二屏幕策略的购物体验的出现，我们看到了这一点."

达拉斯·劳伦斯(Dallas Lawrence)是电视的首席战略官, 该公司推出了世界上第一台完全由广告支持的免费双屏电视，彻底改变了电视的未来. 他是互联电视和广告领域的资深人士, 他之前是Roku平台的通信主管, 在那里他领导了Roku广告业务的战略定位, Roku频道, Roku原件, Roku分布, 以及Roku的公共政策努力. “品牌不太关心他们接触消费者的平台，而是更关心这些平台如何让他们与受众互动，并衡量他们的广告费用的有效性,劳伦斯说. “广播电视广告一直处于系统性下降状态，因为它未能释放搜索和社交媒体的性能. 现在，随着新的CTV广告格式和电视平台的出现，这一切都在发生变化，电视成为广告商工具包中最强大的表现媒介之一."

作为图腾的CEO/创始人, Steve Crombie开创了新的内容模式，为媒体在社交媒体上创造全球领导者, 品牌, 2012年以来的创作者. 和他的团队一起, 他领导了许多世界上最大的媒体公司的战略项目, 风投公司, 和创造者, 横跨四大洲，超过15个国家, 为图腾赢得了YouTube“在线视频麦肯锡”的称号. "在YouTube上, 在我们的频道上看CTV的人比在任何其他设备上看的人增长得都快,克龙比说. “这对于像我们这样的内容发行商来说是件好事，因为我们可以看到更长的观看时间和更高的rpm. 新的YouTube广告格式为CTV创造了更多的平衡.此外，他还说，社交商务的增长速度比电子商务快3倍. 你看的东西和你买的东西之间有明显的协同作用，尤其是对Z世代来说. 如果你不能为品牌提供转化的能力，他们就会投资其他地方."

Kent Rees是吊索免费的stream and International的总经理, 负责freeream平台的日常管理, 作为行业领先的品牌建设者和营销战略家，他的职业生涯不断发展. 他最近的职位是FAST Studios的GM和CMO, 两个基于体育的FAST频道的所有者和运营商. 在那之前, 肯特是流行电视的首席营销官, 他在那里负责营销和数字的各个方面, 包括成功推出的Pop应用程序和破纪录的收视率 Schitt的小溪 在第四季和第五季.

中央电视台的电视. 移动领域:价值争论在哪里将于5月20日纽约流媒体大会的第一天举行. 请查看完整程序在这里了解更多关于会议的精彩内容.

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